Российские банки предложили клиентам повышенный кешбэк за покупки на маркетплейсах

Российские банки продолжают развивать партнерские программы кешбэка, ориентированные на покупки на маркетплейсах. Клиенты ВТБ с 26 августа получили возможность подключить повышенный кешбэк за покупки на Wildberries — первый совместный проект банка с этой площадкой, сообщил заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков.

Соответствующая категория стала доступна для подключения в мобильном приложении банка с 26 августа. Повышенный кешбэк за покупки на маркетплейсе начнет начисляться в сентябре, его размер будет зависеть от транзакционной активности клиента, а вознаграждение выплачивается рублями ежемесячно.

По словам Горшкова, такой подход к формированию кешбэка отражает общий тренд рынка: банки все чаще предлагают повышенные условия в партнерских категориях — от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса. «ВТБ готовит совместные продукты и сервисы с Wildberries, чтобы наши клиенты получили дополнительную выгоду при повседневных покупках на маркетплейсе. Повышенный кешбэк — только первый шаг, который станет поддержкой как клиентов банка, так и партнера», — заявил он.

По прогнозу ВТБ, во втором полугодии 2026 года российские банки увеличат расходы на программы лояльности: совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей — примерно на треть больше, чем в первом полугодии. По итогам года общий объем выплаченного кешбэка может превысить 473 млрд рублей, что сопоставимо с показателями 2025 года.

По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года российские банки сократили выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам примерно на 10% год к году, направив на программы лояльности около 200 млрд руб.; в расчёт входили прямые рублёвые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.

На фоне развития партнерских программ с банками продолжает расширяться и сам рынок электронной коммерции. По данным аналитического агентства Data Insight, российский рынок логистики для электронной торговли в первом полугодии 2026 года обработал 4,5 млрд отправлений, объем сегмента вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом лидерами по числу доставок стали Wildberries и Ozon — на два маркетплейса пришлось 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.